ReMix 사전 지식

해당 페이지는 ReMix에 활용되는 용어 및 분석 옵션을 정리한 페이지입니다.

솔루션별로 반복 활용되는 내용이 있으니 확인 후 ReMix를 활용하시길 추천드립니다.

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1. 용어 정리

• 노출 효과 지표

용어	정의	계산
Target Imps	타겟에게 노출될 광고량에 대한 추정치	ReMix 분석 로직으로 비공개
Target Unique User	타겟 인구 중 광고에 1회 이상 노출된 사람 수	ReMix 분석 로직으로 비공개
Reach (Reach 1+)	타겟 인구 중 광고에 1회 이상 노출된 사람의 비중 (%)	= Unique User / 타겟 인구 수
GRPs (Gross Rating Points)	타겟 광고시청률의 총합	= (Target Imps / 타겟 인구 수) x 100
Freq. (Frequency)	타겟 1인당 평균 광고 노출 횟수	= GRPs / (Reach x 100)

• 비용 효율 지표

용어	정의	계산
CPM (Cost Per Mille)	광고 1,000회 노출 당 비용	(예산 / Imps) x 1,000
CPP / CPRP (Cost Per Rating Points)	1 GRPs 당 비용	예산 / GRPs
CPR (Cost Per Reach)	1% Reach 당 비용	예산 / (Reach x 100)

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2. Targeting Check(타겟팅 가중치)

구분	내용
정의	광고 매체의 인구 통계 타겟팅 정확도
기능	광고가 캠페인 타겟에게 실제로 노출된 정확도를 반영함
세부 내용	"Total Imps x 타겟팅 가중치 = Target Imps"에 활용 성연령과 같은 인구 통계 타겟팅이 적용된 경우에 활용 매체 서빙 리포트와 효과 예측 도구, 닐슨 DAR 등의 써드파티 데이터를 분석해 적용

미적용시 매체별 타겟 이용량에 따라 Target Imps이 자동 계산됩니다.

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3. IPTV 동반 시청자수 정의

구분	내용
정의	IPTV 시청 가구 당 평균적인 개인 시청자수
기능	가구(셋톱) 기준의 광고 노출수를 개인 인구 기준으로 변환함
세부 내용	"개인인구 기준 Imps = IPTV 시청가구 기준 Imps x IPTV 동반시청자수(명)"에 활용 IPTV 동반 시청자수는 시청률 조사 기관 데이터에 기반하며 매년 업데이트 2023-2024년 기준, IPTV VOD 2.15명 적용

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4. 예산 배분 Option

구분	내용
정의	Optimal Budgeting에서 특정 매체의 예산 배분을 일정 범위 내로 고정시키는 옵션 기능
세부 내용	조건 : 크거나 같다 , 같다 , 작거나 같다 예산 비중 : 5% 단위로 설정 가능
예시	입력 조건 : YouTube, 크거나 같다, 20% 결과 : 온라인 예산의 20% 이상을 유튜브에 배분한 조건으로 예산 배분안 탐색

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5. Base Data 기준

ReMix는 매년 분석에 활용되는 데이터를 신규 업데이트하고 있습니다.

분석할 캠페인의 집행 시기에 따라 Base Data 연도 기준을 선택하시길 추천드립니다.

연도	내용
2022년	2022년 광고 집행 데이터 및 매체 이용 트래픽, 2022년 통계청 추계인구
2023-2024년	2023년 광고 집행 데이터 및 매체 이용 트래픽, 2024년 통계청 추계인구

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6. TV CPP Simulate

TV는 타겟 기준 CPP를 입력해야 합니다. 만일 타겟 CPP 정보를 알지 못한다면 해당 기능으로 채널별 타겟 CPP를 추정해볼 수 있습니다. Channel Planning의 TV 스크린에서 확인 가능합니다. Channel Planning 외에도 TV 타겟 CPP가 필요한 경우 해당 기능을 활용해보세요. (*닐슨 Arianna 데이터를 기반으로 하며, 닐슨 추정 보너스율이 적용되어 있습니다.)

6-1. Manual

1. 타겟 범위 및 데이터 연도 선택

1. 고려하고 있는 TV 세부 채널 예산 비중 입력

(이 때 세부 채널 예산 비중을 합쳤을 때 전체 합계는 100%가 되어야 합니다)

• TV 채널별 세부 채널 목록

그룹	세부 채널
지상파	KBS, MBC, SBS
종합편성	JTBC, 채널A, MBN, TV CHOSUN
케이블	tvN, MBC every1, SBS Plus, ENA, KBS JOY

1. Simulate 클릭

1. TVC 집행 상황에 따른 목표 설정 후 타겟 CPP 조회

지상파, 종합편성, 케이블 채널의 타겟 평균 CPP를 다음 목표에 따라 활용할 수 있습니다.

• TVC 집행 목표 구분

목표	설명
효율 지향 목표	비용 효율적인 프로그램과 위치에 집중하여 집행
절충형 목표	효율 지향 목표와 효과 지향 목표를 절충하여 집행
효과 지향 목표	비용 효율보다는 시청자가 집중되는 주요 프로그램과 위치에 집행

만일 효율 지향 목표로 TVC를 집행한 경우 남녀 20~45세의 전체 채널 CPP는 708만원입니다.

전체 채널 CPP와 함께 지상파, 종합편성, 케이블 각각의 평균 CPP도 함께 확인 가능합니다.

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7. 분석 가능 매체

ReMix 분석은 매체 기준으로만 분석이 가능합니다. 분석 가능한 매체는 다음과 같습니다.

7-1. TVC

• 채널 : 지상파, 종합편성, 케이블

• 세부 채널 예측은 어려우며 위 채널 그룹 기준으로만 분석 가능

7-2. Online

• 채널 정보

유형	채널
영상/포털	YouTube, Netflix, 티빙, 아프리카TV, 네이버TV, 네이버스포츠, 카카오모먼트
SNS	인스타그램, 페이스북, 틱톡, 트위터
네트워크	SMR, 애드패커, 시그널플레이, 다윈, 코비
3Screen	3Screen_Youtube, 3Screen_SMR

"3Screen_매체명" 유형은 닐슨 3Screen 패널 조사 기준의 매체 도달률 측정 데이터를 활용하여 모델링 되었습니다.

7-3. IPTV

• 채널 : Genie TV, BTV, UTV

• IPTV 채널 분석은 VOD 상품 기준입니다. 만일 큐톤 상품 및 어드레서블 TV 상품 분석이 필요한 경우 담당팀 내부에서 커스텀 추정이 가능하니 필요시 [e-mail]로 문의 부탁드립니다.

  (단, 해당 자료는 나스미디어 고객사에게만 제공됩니다.)