1. Screen Planning
Info
Needs
스크린별 광고 예산 배분이 고민될 때
Screen
TV / Online / IPTV
Input
스크린별 예산
스크린별 단가 정보
타겟 성연령 범위
Result
해당 예산안으로 집행할 시 예상되는 타겟 도달 효과
동일한 총 예산으로 최대 도달할 수 있는 스크린별 예산 배분안
동일한 매체 예산 비중으로 1억 ~ 20억 총 예산 구간별 도달 효과 수치
Manual
1st Step : Budget Allocation
TV, Online, IPTV에 집행할 예산 금액을 입력합니다.
만일 특정 스크린만 집행하는 경우, 집행하지 않는 스크린 예산에는 0을 입력합니다.
올바른 IPTV 분석을 위해 IPTV 동반 시청자수 정의를 체크합니다.
'IPTV 동반 시청자수 정의'는 무엇인가요? ▶ 바로가기
2nd Step : Target Setting
캠페인 타겟 범위를 입력합니다. 리믹스의 타겟 범위는 남녀 7세 ~ 69세까지 분석 가능합니다.
스크린별 단가 정보를 입력하고 필요시 Targeting Check(타겟팅 가중치)를 적용합니다.
스크린별 단가 정보 기준
TV
타겟 기준 CPP
Online
전체 타겟 기준 CPM
IPTV
가구 기준 CPM
'Targeting Check(타겟팅 가중치)'는 무엇인가요? ▶ 바로가기
만일 TV 단가 정보가 없다면 'TV CPP Simulate'로 타겟 CPP를 추정해보세요. ▶ 바로가기
3rd Step : Data Source
기반 데이터는 '서버'를 선택하고 분석에 활용할 Base Data(데이터 연도)를 선택합니다.
Base Data는 캠페인 집행 시기의 데이터 연도를 선택하는 것을 권장합니다.
분석 조건을 모두 설정했다면 Reach / GRPs Simulate ▶를 클릭합니다.
'Base Data' 연도별 데이터 정보가 궁금합니다. ▶ 바로가기
Analysis Result
1. Reach & GRPs by Platform
분석 조건에 따른 스크린별 Reach, GRPs, Freq. 효과 수치를 확인하고 입력한 예산에 따라 CPP, CPR과 같은 가격 대비 효율 지표를 확인할 수 있습니다. 위 예산안으로 집행했을 때 남녀 20~45세 타겟의 22.63%에게 도달할 수 있다고 추정됩니다.
Reach, GRPs, Freq., CPP, CPR 수치가 무엇인가요? ▶ 바로가기
2. 스크린 배분별 Reach
총 예산 기준으로 입력한 예산 배분 외의 다양한 예산 배분안별 효과 수치를 확인할 수 있습니다.
위 결과로 볼 때 기존에 있던 TV 예산을 Online, IPTV에 조금 더 분배한다면 더 많은 타겟인 25.5%에게 도달할 수 있다고 추정됩니다. 이처럼 위 결과를 참고한다면 같은 예산으로도 더 많은 타겟에게 도달하는 스크린 믹스안을 도출할 수 있습니다.
3. Appendix (예산 구간별 Reach & GRPs)
입력한 스크린별 예산 배분을 기준으로 총 예산을 1억 ~ 20억까지 감소/증가시켰을 때 도달 효과 수치를 예측할 수 있습니다. 만일 총 예산이 결정되지 않은 상태라면 위 결과를 통해 원하는 도달 구간을 찾고 총 예산을 결정해보세요.
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