Optimal Budgeting Solution 3
스크린별 최대 도달을 위한 최적 예산안 도출
온라인 매체의 최대 도달을 위한 최적 예산안 도출
IPTV의 최대 도달을 위한 최적 예산안 도출
지금의 미디어 믹스가 과연 타겟에게 최대 도달하는 믹스안일까요?
같은 예산으로 최대 Reach를 얻고 싶다면 Optimal Budgeting 솔루션을 이용해보세요.
예산 배분 매체에 따라 3가지 솔루션 중 하나를 선택해 활용할 수 있습니다.
Needs
IPTV 매체별 광고 예산 배분이 고민될 때
Media
Genie TV, BTV, UTV
Input
총 예산
매체별 단가 정보
타겟 성연령 범위
Result
타겟에게 최대 도달할 수 있는 IPTV 매체별 예산 배분안
예산 구간별 최대 도달할 수 있는 예산 배분안
IPTV에 집행할 총 예산과 각 세부 매체 정보를 입력하고 IPTV 동반 시청자수 정의를 체크합니다.
특정 매체에 일정 예산이 고정된 예산안이 필요하다면 예산 배분 Option을 설정합니다.
'IPTV 동반 시청자수 정의'는 무엇인가요? ▶ 바로가기
'예산 배분 Option' 기능은 무엇인가요? ▶ 바로가기
캠페인을 분석할 타겟 범위를 설정하고 분석 데이터 연도를 선택합니다.
'Base Data' 연도별 데이터 정보가 궁금합니다. ▶ 바로가기
분석 조건 설정이 완료되었다면 Simulate를 클릭합니다.
입력한 조건 기준으로 타겟에게 최대 도달할 수 있는 최적 예산 배분안을 확인합니다.
입력한 총 예산을 5%씩 증감시켰을 때의 각 최적 예산 배분안을 확인할 수 있습니다.
총 예산 규모에 따라 타겟에게 가장 최대 도달할 수 있는 예산 배분은 달라질 수 있기 때문에 예산 금액 구간별 최적 예산 배분 비중은 조금씩 상이합니다. 따라서 총 예산이 아직 완전히 확정되지 않은 경우 해당 결과를 참고하시길 추천드립니다.
온라인에 집행할 총 예산과 각 세부 매체 정보를 입력합니다.
특정 매체에 일정 예산이 고정된 예산안이 필요하다면 예산 배분 Option을 설정합니다.
또한 타겟팅 상품을 집행하는 일부 매체의 경우 Targeting Check를 적용합니다.
캠페인을 분석할 타겟 범위를 설정하고 분석 데이터 연도를 선택합니다.
분석 조건 설정이 완료되었다면 Simulate를 클릭합니다.
입력한 조건 기준으로 타겟에게 최대 도달할 수 있는 최적 예산 배분안을 확인합니다.
입력한 총 예산을 5%씩 증감시켰을 때의 각 최적 예산 배분안을 확인할 수 있습니다.
총 예산 규모에 따라 타겟에게 가장 최대 도달할 수 있는 예산 배분은 달라질 수 있기 때문에 예산 금액 구간별 최적 예산 배분 비중은 조금씩 상이합니다. 따라서 총 예산이 아직 완전히 확정되지 않은 경우 해당 결과를 참고하시길 추천드립니다.
해당 예산안은 오른쪽 상단의 를 클릭하여 엑셀로 예산 배분안을 받아볼 수 있습니다.
Targeting Check(타겟팅 가중치)는 무엇인가요?
'예산 배분 Option' 기능은 무엇인가요?
Base Data 연도별 데이터 정보가 궁금합니다.
해당 예산안은 오른쪽 상단의 를 클릭하여 엑셀로 예산 배분안을 받아볼 수 있습니다.
Needs
온라인 매체별 광고 예산 배분이 고민될 때
Media
영상/포털 : YouTube, Netflix, 티빙, 아프리카TV, 네이버TV, 네이버 스포츠,
카카오모먼트
SNS : 인스타그램, 페이스북, 틱톡, 트위터
네트워크 : SMR, 애드패커, 시그널플레이, 다윈, 코비
*예산 배분할 수 있는 매체는 위에서 3개까지 선택 가능
Input
총 예산
매체별 단가 정보
타겟 성연령 범위
Result
타겟에게 최대 도달할 수 있는 온라인 매체 예산 배분안
예산 구간별 최대 도달할 수 있는 예산 배분안
Needs
스크린별 광고 예산 배분이 고민될 때
Media
TV / Online (최대 3개 매체) / IPTV
Input
총 예산
매체별 단가 정보
타겟 성연령 범위
Result
타겟에게 최대 도달할 수 있는 스크린별 예산 배분안 1 ~ 7위
캠페인 타겟 범위 및 분석 데이터를 선택합니다.
'Base Data' 연도별 데이터 정보가 궁금합니다. ▶ 바로가기
총 예산 및 예산을 집행할 스크린을 선택합니다.
선택 시 각 스크린에 해당하는 단가 정보 입력란이 아래와 같이 나타납니다. 스크린별 단가 정보및 세부 조건을 설정합니다. 만일 특정 매체에 예산 비중을 고정하고 싶다면 예산 배분 Opition을 설정합니다.
'예산 배분 Option' 기능은 무엇인가요? ▶ 바로가기
분석에 활용되는 채널 정보는 다음과 같으며 분석시 권장하는 분석 방법을 활용하시길 바랍니다.
스크린별 분석 채널 정보 및 분석 방법
TV
지상파, 종편, 유료방송 채널 통합 기준
-
Online
디지털 동영상 매체 (최대 3개까지)
YouTube, Facebook, Instagram 등에 Targeting Check 적용
IPTV
IPTV 3사 채널 VOD 상품
IPTV 동반 시청자수 정의 체크
'IPTV 동반 시청자수 정의'는 무엇인가요? ▶ 바로가기
'Targeting Check(타겟팅 가중치)'는 무엇인가요? ▶ 바로가기
분석 조건 설정이 완료되었다면 Simulate를 클릭합니다.
입력한 조건으로 총 예산을 배분했을 때 타겟에게 최대 도달하는 1위 예산 배분안을 확인합니다.
총 예산 2억을 TV, Online, IPTV 스크린에 집행할 때 남녀 20세~45세에게 가장 많이 도달하려면 어떻게 집행해야 할까요? 위 분석 결과로 보면 온라인 1.6억, TV 3천만원, IPTV 천만원을 집행해야 최대 33.8%의 타겟에게 도달할 수 있다고 추정됩니다.
현재 화면에서는 TV, Online, IPTV의 스크린별 배분 결과만 확인 가능합니다. 다만 입력했던 세부 매체별 예산 배분도 확인하고 싶을텐데요.
세부 매체별 결과는 '스크린간 최적 예산 배분 결과' 테이블의 Online, IPTV 를 클릭하면 확인할 수 있습니다. 클릭시 Online은 Online Optimization으로, IPTV는 IPTV Optimization으로 이동되며 입력했던 세부 매체 조건으로 최적 예산 배분안을 확인할 수 있습니다.
별도 입력 없이 세부 매체 최적 예산 배분까지 확인할 수 있으니 해당 방법을 꼭 활용해보세요!
Online Optimization은 무엇인가요? ▶ 바로가기
IPTV Optimization은 무엇인가요? ▶ 바로가기
목적에 따라 다른 예산 배분 대안을 찾고 싶다면 대안 탐색하기 기능을 활용할 수 있습니다.
허용 Reach 변동 범위를 설정하고 Simulate 하면 아래 목적별 최적 예산배분안을 찾을 수 있습니다. 허용 Reach 변동 범위는 소숫점 두 번째 자리까지 조정할 수 있습니다.
만일 허용 Reach 변동 범위를 1%p로 설정한다면 Reach 확보가 우선이었던 원래 예산안의 Reach 수치에서 1%p 차이나는 범위에서만 대안을 찾습니다. 아래 결과를 보았을 때 각 대안은 원래 최적 예산안이었던 'Reach 확보 우선' 대안에서 Reach가 1%p 이상 차이 나지 않습니다.
예산 배분안 목적별 대안
Reach 확보 우선
기존과 동일한 예산안
GRPs 확보 우선
Reach 변동 범위 내에서 GRPs가 가장 높은 예산안
TV 배분 우선
Reach 변동 범위 내에서 TV 예산이 가장 높은 예산안
Online 배분 우선
Reach 변동 범위 내에서 Online 예산이 가장 높은 예산안
IPTV 배분 우선
Reach 변동 범위 내에서 IPTV 예산이 가장 높은 예산안
최대 Reach를 위해 시뮬레이션된 여러 예산 배분안들의 Reach, GRP, Freq 수치를 확인할 수 있습니다. 확인할 수 있는 예산 배분안은 다음과 같습니다.
최적 예산 배분안(Tier1) : Total Reach가 가장 높은 수치로 예측된 최적 예산 배분안
비교 예산 배분안(Tier2 ~ Tier7) : 최적 예산 배분안과 비교했을 때 Total Reach가 통계적으로 유의미하게 낮은 예산 배분안
비교 예산 배분안을 참고하여 최적 예산 배분안이 얼마나 높은 Reach 달성을 예측하는지 확인해보세요. 최적 예산 배분안을 실행하기 위한 좋은 근거 자료가 될 수 있습니다.
