• Optimal Budgeting Solution 3

지금의 미디어 믹스가 과연 타겟에게 최대 도달하는 믹스안일까요?

같은 예산으로 최대 Reach를 얻고 싶다면 Optimal Budgeting 솔루션을 이용해보세요.

예산 배분 매체에 따라 3가지 솔루션 중 하나를 선택해 활용할 수 있습니다.

Info

Manual

1st Step : Budget Allocation

TV, Online, IPTV에 집행할 예산 금액을 입력합니다.

만일 특정 스크린만 집행하는 경우, 집행하지 않는 스크린 예산에는 0을 입력합니다.

올바른 IPTV 분석을 위해 IPTV 동반 시청자수 정의를 체크합니다.

2nd Step : Target Setting

캠페인 타겟 범위를 입력합니다. 리믹스의 타겟 범위는 남녀 7세 ~ 69세까지 분석 가능합니다.

스크린별 단가 정보를 입력하고 필요시 Targeting Check(타겟팅 가중치)를 적용합니다.

• 스크린별 단가 정보 기준

3rd Step : Data Source

기반 데이터는 '서버'를 선택하고 분석에 활용할 Base Data(데이터 연도)를 선택합니다.

Base Data는 캠페인 집행 시기의 데이터 연도를 선택하는 것을 권장합니다.

분석 조건을 모두 설정했다면 Reach / GRPs Simulate ▶를 클릭합니다.

Analysis Result

1. Reach & GRPs by Platform

분석 조건에 따른 스크린별 Reach, GRPs, Freq. 효과 수치를 확인하고 입력한 예산에 따라 CPP, CPR과 같은 가격 대비 효율 지표를 확인할 수 있습니다. 위 예산안으로 집행했을 때 남녀 20~45세 타겟의 22.63%에게 도달할 수 있다고 추정됩니다.

2. 스크린 배분별 Reach

총 예산 기준으로 입력한 예산 배분 외의 다양한 예산 배분안별 효과 수치를 확인할 수 있습니다.

위 결과로 볼 때 기존에 있던 TV 예산을 Online, IPTV에 조금 더 분배한다면 더 많은 타겟인 25.5%에게 도달할 수 있다고 추정됩니다. 이처럼 위 결과를 참고한다면 같은 예산으로도 더 많은 타겟에게 도달하는 스크린 믹스안을 도출할 수 있습니다.

3. Appendix (예산 구간별 Reach & GRPs)

입력한 스크린별 예산 배분을 기준으로 총 예산을 1억 ~ 20억까지 감소/증가시켰을 때 도달 효과 수치를 예측할 수 있습니다. 만일 총 예산이 결정되지 않은 상태라면 위 결과를 통해 원하는 도달 구간을 찾고 총 예산을 결정해보세요.

1. 용어 정리

• 노출 효과 지표

• 비용 효율 지표

2. Targeting Check(타겟팅 가중치)

3. IPTV 동반 시청자수 정의

4. 예산 배분 Option

5. Base Data 기준

ReMix는 매년 분석에 활용되는 데이터를 신규 업데이트하고 있습니다.

분석할 캠페인의 집행 시기에 따라 Base Data 연도 기준을 선택하시길 추천드립니다.

6. TV CPP Simulate

6-1. Manual

1. 타겟 범위 및 데이터 연도 선택

1. 고려하고 있는 TV 세부 채널 예산 비중 입력

(이 때 세부 채널 예산 비중을 합쳤을 때 전체 합계는 100%가 되어야 합니다)

• TV 채널별 세부 채널 목록

1. Simulate 클릭

1. TVC 집행 상황에 따른 목표 설정 후 타겟 CPP 조회

지상파, 종합편성, 케이블 채널의 타겟 평균 CPP를 다음 목표에 따라 활용할 수 있습니다.

• TVC 집행 목표 구분

만일 효율 지향 목표로 TVC를 집행한 경우 남녀 20~45세의 전체 채널 CPP는 708만원입니다.

전체 채널 CPP와 함께 지상파, 종합편성, 케이블 각각의 평균 CPP도 함께 확인 가능합니다.

7. 분석 가능 매체

ReMix 분석은 매체 기준으로만 분석이 가능합니다. 분석 가능한 매체는 다음과 같습니다.

7-1. TVC

• 채널 : 지상파, 종합편성, 케이블

• 세부 채널 예측은 어려우며 위 채널 그룹 기준으로만 분석 가능

7-2. Online

• 채널 정보

7-3. IPTV

• 채널 : Genie TV, BTV, UTV

• IPTV 채널 분석은 VOD 상품 기준입니다. 만일 큐톤 상품 및 어드레서블 TV 상품 분석이 필요한 경우 담당팀 내부에서 커스텀 추정이 가능하니 필요시 dd@nasmedia.co.kr로 문의 부탁드립니다.

  (단, 해당 자료는 나스미디어 고객사에게만 제공됩니다.)

Info

Manual

1st Step : Budget Allocation

온라인에 집행할 총 예산과 각 세부 매체 정보를 입력합니다.

특정 매체에 일정 예산이 고정된 예산안이 필요하다면 예산 배분 Option을 설정합니다.

또한 타겟팅 상품을 집행하는 일부 매체의 경우 Targeting Check를 적용합니다.

2nd Step : Target

캠페인을 분석할 타겟 범위를 설정하고 분석 데이터 연도를 선택합니다.

3rd Step : Reach / GRPs Simulate

분석 조건 설정이 완료되었다면 Simulate를 클릭합니다.

Analysis Result

1. 온라인 영상 최적 예산 배분 결과

입력한 조건 기준으로 타겟에게 최대 도달할 수 있는 최적 예산 배분안을 확인합니다.

2. 예산 구간별 Optimal Budgeting 결과

입력한 총 예산을 5%씩 증감시켰을 때의 각 최적 예산 배분안을 확인할 수 있습니다.

총 예산 규모에 따라 타겟에게 가장 최대 도달할 수 있는 예산 배분은 달라질 수 있기 때문에 예산 금액 구간별 최적 예산 배분 비중은 조금씩 상이합니다. 따라서 총 예산이 아직 완전히 확정되지 않은 경우 해당 결과를 참고하시길 추천드립니다.

Info

Manual

1st Step : Budget Allocation

집행 예정이거나 집행한 미디어믹스의 세부 매체 정보를 입력합니다.

각 스크린별 가격 정보 입력시 아래와 같은 기준으로 입력해야 올바른 분석이 가능합니다.

• 스크린별 가격 정보 기준

1. Online

Channel Planning에서 지원하는 온라인 매체는 모두 영상 매체이며 DA 매체 집행이 필요한 경우 DA 통합 예측 (Nsmart plan) 선택을 체크합니다.

2. IPTV

집행할 IPTV 세부 채널을 선택하고 각 매체별 예산, 가격 정보를 입력합니다. 그리고 IPTV 동반시청자수 정의를 체크하여 분석합니다.

3. TV

집행할 TV 세부 채널을 선택하고 각 매체별 예산, 가격 정보를 입력합니다. 서버에 자동 입력되는 TV의 CPP 정보는 예시로 입력된 값이며 타겟 CPP 계산이 필요한 경우 왼쪽 하단의 TV CPP Simulate 기능을 이용해보세요.

2nd Step : Target

캠페인 집행할 타겟 범위와 분석 데이터 연도를 입력합니다.

3rd Step : Simulate

조건을 모두 입력 후 Simulate를 클릭해 분석 결과를 확인합니다.

Analysis Result

남녀 20~45세에게 위 미디어 믹스를 집행한 경우 Online 채널로 20.59%, IPTV 채널로 2.16%, TV로 19.64%에게 도달할 수 있다고 추정됩니다. 각 스크린별 중복 도달을 감안했을 때 통합 Reach는 37.38%로 추정됩니다.

또한 입력한 예산 금액에 따라 비용 효율 지표인 CPP, CPR 지표도 확인 가능합니다. 위 결과에서 가장 저렴한 CPP는 페이스북(156만원)이며 CPR은 유튜브(290만원)가 가장 저렴합니다.

Info

Manual

1st Step : Target

캠페인 타겟 범위 및 분석 데이터를 선택합니다.

2nd Step : Budget & Screen Selection

총 예산 및 예산을 집행할 스크린을 선택합니다.

3rd Step : TV, Online, IPTV Option

선택 시 각 스크린에 해당하는 단가 정보 입력란이 아래와 같이 나타납니다. 스크린별 단가 정보및 세부 조건을 설정합니다. 만일 특정 매체에 예산 비중을 고정하고 싶다면 예산 배분 Opition을 설정합니다.

분석에 활용되는 채널 정보는 다음과 같으며 분석시 권장하는 분석 방법을 활용하시길 바랍니다.

• 스크린별 분석 채널 정보 및 분석 방법

4th Step : Reach / GRPs Simulate

분석 조건 설정이 완료되었다면 Simulate를 클릭합니다.

Analysis Result

1. 스크린간 최적 예산 배분 결과

입력한 조건으로 총 예산을 배분했을 때 타겟에게 최대 도달하는 1위 예산 배분안을 확인합니다.

총 예산 2억을 TV, Online, IPTV 스크린에 집행할 때 남녀 20세~45세에게 가장 많이 도달하려면 어떻게 집행해야 할까요? 위 분석 결과로 보면 온라인 1.6억, TV 3천만원, IPTV 천만원을 집행해야 최대 33.8%의 타겟에게 도달할 수 있다고 추정됩니다.

Q. 스크린별 예산 배분 외에도 세부 매체별 예산 배분 결과도 확인하고 싶습니다.

현재 화면에서는 TV, Online, IPTV의 스크린별 배분 결과만 확인 가능합니다. 다만 입력했던 세부 매체별 예산 배분도 확인하고 싶을텐데요.

세부 매체별 결과는 '스크린간 최적 예산 배분 결과' 테이블의 Online, IPTV 를 클릭하면 확인할 수 있습니다. 클릭시 Online은 Online Optimization으로, IPTV는 IPTV Optimization으로 이동되며 입력했던 세부 매체 조건으로 최적 예산 배분안을 확인할 수 있습니다.

별도 입력 없이 세부 매체 최적 예산 배분까지 확인할 수 있으니 해당 방법을 꼭 활용해보세요!

1-1. 대안 탐색하기 기능

목적에 따라 다른 예산 배분 대안을 찾고 싶다면 대안 탐색하기 기능을 활용할 수 있습니다.

허용 Reach 변동 범위를 설정하고 Simulate 하면 아래 목적별 최적 예산배분안을 찾을 수 있습니다. 허용 Reach 변동 범위는 소숫점 두 번째 자리까지 조정할 수 있습니다.

만일 허용 Reach 변동 범위를 1%p로 설정한다면 Reach 확보가 우선이었던 원래 예산안의 Reach 수치에서 1%p 차이나는 범위에서만 대안을 찾습니다. 아래 결과를 보았을 때 각 대안은 원래 최적 예산안이었던 'Reach 확보 우선' 대안에서 Reach가 1%p 이상 차이 나지 않습니다.

• 예산 배분안 목적별 대안

2. 동일 예산 기준 타 믹스안과의 효과 비교

최대 Reach를 위해 시뮬레이션된 여러 예산 배분안들의 Reach, GRP, Freq 수치를 확인할 수 있습니다. 확인할 수 있는 예산 배분안은 다음과 같습니다.

1. 최적 예산 배분안(Tier1) : Total Reach가 가장 높은 수치로 예측된 최적 예산 배분안

2. 비교 예산 배분안(Tier2 ~ Tier7) : 최적 예산 배분안과 비교했을 때 Total Reach가 통계적으로 유의미하게 낮은 예산 배분안

비교 예산 배분안을 참고하여 최적 예산 배분안이 얼마나 높은 Reach 달성을 예측하는지 확인해보세요. 최적 예산 배분안을 실행하기 위한 좋은 근거 자료가 될 수 있습니다.

Info

Manual

1st Step : Budget Allocation

IPTV에 집행할 총 예산과 각 세부 매체 정보를 입력하고 IPTV 동반 시청자수 정의를 체크합니다.

특정 매체에 일정 예산이 고정된 예산안이 필요하다면 예산 배분 Option을 설정합니다.

2nd Step : Target

캠페인을 분석할 타겟 범위를 설정하고 분석 데이터 연도를 선택합니다.

3rd Step : Reach / GRPs Simulate

분석 조건 설정이 완료되었다면 Simulate를 클릭합니다.

Analysis Result

1. IPTV 최적 예산 배분 결과

입력한 조건 기준으로 타겟에게 최대 도달할 수 있는 최적 예산 배분안을 확인합니다.

2. 예산 구간별 Optimal Budgeting 결과

입력한 총 예산을 5%씩 증감시켰을 때의 각 최적 예산 배분안을 확인할 수 있습니다.

총 예산 규모에 따라 타겟에게 가장 최대 도달할 수 있는 예산 배분은 달라질 수 있기 때문에 예산 금액 구간별 최적 예산 배분 비중은 조금씩 상이합니다. 따라서 총 예산이 아직 완전히 확정되지 않은 경우 해당 결과를 참고하시길 추천드립니다.

ReMix를 시작할 이용자를 위한 메뉴입니다.